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核心提示：在蘋果2023年的新產(chǎn)品中，市場對 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備的期待最高，分析師郭明錤表示，蘋果的目標(biāo)是十年后用AR取代iPhone。
每一個(gè)新的行業(yè)都希望如iPhone般開啟一個(gè)時(shí)代，蘋果自己也不例外。
分析師郭明錤此前發(fā)布一份蘋果的研究報(bào)告稱，在蘋果2023年的新產(chǎn)品中，市場對 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備的期待最高，他表示，蘋果的目標(biāo)是十年后用AR取代iPhone。
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)又是怎樣，我們還需要等多久才能夠把手機(jī)丟掉，讓其所有需求用AR來代替？
01 憑什么是AR？
當(dāng)下，智能手機(jī)在內(nèi)容平臺建設(shè)、交互性、參與感、沉浸感等方面一定程度上已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸。雖然經(jīng)歷多年的發(fā)展和進(jìn)化后，智能手機(jī)技術(shù)也在不斷進(jìn)化，出現(xiàn)了多點(diǎn)觸控、指紋識別、面部識別、柔性屏等全新的科技元素，但都困于局部性的功能優(yōu)化，并未產(chǎn)生當(dāng)年如iPhone一般對行業(yè)顛覆性的革新。用戶依然只能在二維空間層面接受文字、圖片、語音、視頻等信息。
該危機(jī)感已經(jīng)蔓延至整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，一時(shí)間各大廠商寄希望于開辟業(yè)務(wù)增長的新曲線以此擺脫困境，如進(jìn)軍造車?yán)顺�、自研芯片、投資新能源等創(chuàng)新賽道。而當(dāng)中更甚者如蘋果、Meta、華為、OPPO、小米等大廠，他們已將目光聚焦到了下一代計(jì)算平臺——AR眼鏡。
AR（Augmented Reality），直譯為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種能將虛擬信息與真實(shí)世界結(jié)合的技術(shù)，也被認(rèn)為是進(jìn)入元宇宙的入口之一，在元宇宙的世界，AR技術(shù)提供的“沉浸感”不可或缺。
不同于智能手機(jī)中信息的傳播受制于屏幕的物理限制，AR眼鏡虛擬與現(xiàn)實(shí)空間融合的技術(shù)將信息傳播得以突破二維空間的枷鎖，并往三維空間進(jìn)軍，使信息傳播更具感官刺激性，加深信息傳播過程中的感知深度與整體沉浸感。
2015年至2017年間，AR技術(shù)曾在國內(nèi)掀起一波創(chuàng)業(yè)浪潮，但風(fēng)口最終消退，一部分AR公司撤資轉(zhuǎn)行，少部分沉淀下來的AR企業(yè)則轉(zhuǎn)向了B端。
從進(jìn)入國內(nèi)市場至今，AR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了七年，隨著近幾年新技術(shù)的出現(xiàn)，AR產(chǎn)品正在積蓄力量，準(zhǔn)備在元宇宙浪潮中承擔(dān)更重要的角色。
02 影視作品中展示的AR交互
AR所帶來的娛樂，是以一種全新的視覺和交互體驗(yàn)建立在現(xiàn)實(shí)世界物理層之上。
日前，迪士尼流媒體平臺Disney+為用戶提供了一個(gè)新的AR體驗(yàn)，該體驗(yàn)與短片《Remembering》相結(jié)合，為平臺用戶帶來新的視覺體驗(yàn)。
《Remembering》由"驚奇隊(duì)長"Brie Larson主演和制作，這部8分鐘長的電影有一個(gè)配套的AR應(yīng)用，允許用戶用iOS設(shè)備掃描他們的電視，在小屏幕上觀看電影的延伸內(nèi)容。
當(dāng)用戶將他們的iPhone或iPad對準(zhǔn)電視時(shí)，他們會看到一條瀑布流向地板，以及海豚、蝴蝶、樹木、葉子、發(fā)光的花朵和其他奇妙的數(shù)字元素。
在體驗(yàn)過程中，電影會繼續(xù)播放。觀眾可以在電視屏幕上或在iPhone、iPad上觀看Dusty的角色描述的"想象力的世界"。在這個(gè)場景中，一顆流星飛過屏幕，海豚形狀的云朵在天空中移動，并潛入"生命之河"。
迪士尼表示，在過去幾年中其創(chuàng)造了許多AR體驗(yàn)，但這是第一個(gè)直接連接到Disney+平臺內(nèi)容的AR應(yīng)用。這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)，看看AR是否能在觀眾的客廳中增強(qiáng)電影的敘事能力。
迪士尼并不是第一個(gè)采用AR技術(shù)的公司。
HBO Max最近用一款名為《DracARys》的AR應(yīng)用程序推廣其《權(quán)力的游戲》前傳系列《龍之家族》，通過該應(yīng)用用戶能夠飼養(yǎng)一只虛擬龍。這家流媒體公司還與Snap合作，在Snapchat Lenses中創(chuàng)造了一條噴火的龍。
與此同時(shí)，Apple TV+推出了一款名為《For All Mankind : Time Capsule》的AR應(yīng)用，讓粉絲們能夠與劇中的虛擬物品互動，如照片、混音帶、信件等。Netflix為艾美獎投票者提供了虛擬的AR體驗(yàn)，其數(shù)字彩蛋來自Netflix的原創(chuàng)劇集，包括《黑錢勝地》、《王冠》和《怪奇物語》。
03 震撼的“現(xiàn)場”效果
AR在直播、體育娛樂等場景的應(yīng)用也越來越廣泛。
與基于手機(jī)的AR應(yīng)用不同，通常AR內(nèi)容是實(shí)時(shí)疊加在現(xiàn)場直播畫面中，觀眾必須通過直播屏幕才能看到，也就是說你不能從多視角查看AR，只能跟隨直播攝像頭來看。這樣做的好處是觀看體驗(yàn)更穩(wěn)定，確保大家都可以看到AR內(nèi)容。
此前，在海外廣泛傳播的AR黑豹視頻，看起來比以往許多AR案例都更加逼真生動，仿佛真的有一只巨型猛獸闖入比賽現(xiàn)場。
這是為了給NFL 2021年賽季的首個(gè)周末比賽預(yù)熱，美國卡羅來納黑豹橄欖球隊(duì)展示的一段拍攝于美國銀行體育場的AR視頻。
在視頻中，你可以看到一只巨型黑豹從體育場邊緣跳到大屏幕上方，撕掉對手的旗幟，然后又跳到球場上。整個(gè)視覺體驗(yàn)相當(dāng)逼真，尤其是AR黑豹的動作、光影變化看起來十分自然。再加上黑豹的吼叫聲，仿佛體育場真的闖入了一只猛獸。
這段加入AR效果的視頻在推特上的點(diǎn)擊率高達(dá)570萬。推特視頻火了之后，很多來自全球各地的人都開始向其制作公司詢問相關(guān)技術(shù)，希望將該AR技術(shù)應(yīng)用在自己的活動中。
據(jù)了解，該AR特效由現(xiàn)場活動創(chuàng)意公司The Famous Group開發(fā)，制作過程大約2個(gè)月，包括從策劃、開發(fā)到彩排。該公司表示這并不是后期效果，而是在Unreal引擎中實(shí)時(shí)渲染，并疊加在真實(shí)環(huán)境上的AR效果。也就是說，這段視頻是用攝像頭實(shí)拍的，拍攝者需要實(shí)時(shí)追蹤AR黑豹的位置，才能在屏幕里看到它。
通過虛擬與物理環(huán)境的自然融合，讓人們難以分清現(xiàn)實(shí)和虛擬。此外，AR技術(shù)還有潛力將娛樂、宣傳、信息、數(shù)據(jù)等內(nèi)容疊加在真實(shí)場景中，這些應(yīng)用未來將有望作為直播的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。
04 C端的商業(yè)化探索
除了在B端的應(yīng)用，想要取代手機(jī)的江湖地位，C端是一定要搶占的市場。如何讓更多人使用AR，海外社交巨頭Snapchat（簡稱Snap）做出了有益的嘗試，主推的玩法是拍攝“閱后即焚”的AR視頻。
Snap表示：自從去年推出Spotlight功能以來，用戶在Snapchat上發(fā)視頻的頻率是原來的三倍。65%Spotlight視頻采用了AR濾鏡等創(chuàng)意工具，尤其是夏天熱門的卡通3D濾鏡，該濾鏡在上線一周內(nèi)就吸引28億次瀏覽量。
此外，Snap的AR購物相機(jī)組件（Camera Kit for AR Shopping）能夠?qū)nap的試穿鏡頭插入品牌的產(chǎn)品頁面，讓用戶輕松試穿服裝、飾品和鞋履等多種商品。
05 還有多久會爆發(fā)？
業(yè)界認(rèn)為，AR目前仍是B端為主，等待C端爆發(fā)。
2012年，AR眼鏡就已誕生，谷歌曾發(fā)布首款消費(fèi)端AR眼鏡Google Glass。不過，制約于技術(shù)、生態(tài)、價(jià)格等因素，AR最終轉(zhuǎn)向了企業(yè)級市場。直到現(xiàn)在，AR眼鏡產(chǎn)品也大多停留在企業(yè)級市場，這與消費(fèi)端均價(jià)較高、非剛需，且供應(yīng)端生產(chǎn)鏈條工序復(fù)雜有關(guān)。
申萬宏源報(bào)告顯示，作為下一代終端，AR輕量級一體機(jī)是最佳方案，但一體式AR眼鏡需要將電池、芯片等集成在眼鏡中，當(dāng)前技術(shù)難以做到輕量級，且散熱問題也未能很好解決。
AR硬件設(shè)備的開發(fā)是一項(xiàng)極為復(fù)雜的交叉學(xué)科，這其中不僅涉及到光學(xué)、3D環(huán)境感知、硬件組裝等領(lǐng)域，還需要在一個(gè)小小的眼鏡內(nèi)塞入云端計(jì)算、云端渲染、芯片、傳感器、全新的交互范式等各種軟硬件功能；同時(shí)對于體積、重量、佩戴舒適度又有著極高的要求，戴在臉上還需要保持美觀。
同時(shí)，申萬宏源認(rèn)為，AR頭顯應(yīng)用爆發(fā)尚需等待硬件性價(jià)比提高，預(yù)計(jì)硬件2-3年可實(shí)現(xiàn)類Oculus爆發(fā)，內(nèi)容爆發(fā)滯后約1年左右。
分析師郭明錤此前發(fā)布一份蘋果的研究報(bào)告稱，在蘋果2023年的新產(chǎn)品中，市場對 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）頭顯設(shè)備的期待最高，他表示，蘋果的目標(biāo)是十年后用AR取代iPhone。
圖 |蘋果AR頭顯“Reality One”概念圖
理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)又是怎樣，我們還需要等多久才能夠把手機(jī)丟掉，讓其所有需求用AR來代替？
01 憑什么是AR？
當(dāng)下，智能手機(jī)在內(nèi)容平臺建設(shè)、交互性、參與感、沉浸感等方面一定程度上已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸。雖然經(jīng)歷多年的發(fā)展和進(jìn)化后，智能手機(jī)技術(shù)也在不斷進(jìn)化，出現(xiàn)了多點(diǎn)觸控、指紋識別、面部識別、柔性屏等全新的科技元素，但都困于局部性的功能優(yōu)化，并未產(chǎn)生當(dāng)年如iPhone一般對行業(yè)顛覆性的革新。用戶依然只能在二維空間層面接受文字、圖片、語音、視頻等信息。
該危機(jī)感已經(jīng)蔓延至整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈，一時(shí)間各大廠商寄希望于開辟業(yè)務(wù)增長的新曲線以此擺脫困境，如進(jìn)軍造車?yán)顺�、自研芯片、投資新能源等創(chuàng)新賽道。而當(dāng)中更甚者如蘋果、Meta、華為、OPPO、小米等大廠，他們已將目光聚焦到了下一代計(jì)算平臺——AR眼鏡。
AR（Augmented Reality），直譯為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是一種能將虛擬信息與真實(shí)世界結(jié)合的技術(shù)，也被認(rèn)為是進(jìn)入元宇宙的入口之一，在元宇宙的世界，AR技術(shù)提供的“沉浸感”不可或缺。
不同于智能手機(jī)中信息的傳播受制于屏幕的物理限制，AR眼鏡虛擬與現(xiàn)實(shí)空間融合的技術(shù)將信息傳播得以突破二維空間的枷鎖，并往三維空間進(jìn)軍，使信息傳播更具感官刺激性，加深信息傳播過程中的感知深度與整體沉浸感。
2015年至2017年間，AR技術(shù)曾在國內(nèi)掀起一波創(chuàng)業(yè)浪潮，但風(fēng)口最終消退，一部分AR公司撤資轉(zhuǎn)行，少部分沉淀下來的AR企業(yè)則轉(zhuǎn)向了B端。
從進(jìn)入國內(nèi)市場至今，AR技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了七年，隨著近幾年新技術(shù)的出現(xiàn)，AR產(chǎn)品正在積蓄力量，準(zhǔn)備在元宇宙浪潮中承擔(dān)更重要的角色。
02 影視作品中展示的AR交互
AR所帶來的娛樂，是以一種全新的視覺和交互體驗(yàn)建立在現(xiàn)實(shí)世界物理層之上。
日前，迪士尼流媒體平臺Disney+為用戶提供了一個(gè)新的AR體驗(yàn)，該體驗(yàn)與短片《Remembering》相結(jié)合，為平臺用戶帶來新的視覺體驗(yàn)。
《Remembering》由"驚奇隊(duì)長"Brie Larson主演和制作，這部8分鐘長的電影有一個(gè)配套的AR應(yīng)用，允許用戶用iOS設(shè)備掃描他們的電視，在小屏幕上觀看電影的延伸內(nèi)容。
圖 |Brie Larson
在《Remembering》中，Larson扮演一位作家，當(dāng)她的電話響起并打斷她的思路時(shí)，她忘記了自己的一個(gè)想法。這位作家的內(nèi)心深處的孩子由年輕女演員Dusty Peak扮演，能夠幫助她找回丟失的想法，這個(gè)想法表現(xiàn)為一個(gè)會飛、會說話的光團(tuán)，也由Larson配音。內(nèi)心的孩子生活在"想象的世界"，這是一個(gè)充滿彩虹、流星和海豚形狀云彩的奇幻仙境。當(dāng)用戶將他們的iPhone或iPad對準(zhǔn)電視時(shí)，他們會看到一條瀑布流向地板，以及海豚、蝴蝶、樹木、葉子、發(fā)光的花朵和其他奇妙的數(shù)字元素。
在體驗(yàn)過程中，電影會繼續(xù)播放。觀眾可以在電視屏幕上或在iPhone、iPad上觀看Dusty的角色描述的"想象力的世界"。在這個(gè)場景中，一顆流星飛過屏幕，海豚形狀的云朵在天空中移動，并潛入"生命之河"。
迪士尼表示，在過去幾年中其創(chuàng)造了許多AR體驗(yàn)，但這是第一個(gè)直接連接到Disney+平臺內(nèi)容的AR應(yīng)用。這是一個(gè)實(shí)驗(yàn)，看看AR是否能在觀眾的客廳中增強(qiáng)電影的敘事能力。
迪士尼并不是第一個(gè)采用AR技術(shù)的公司。
HBO Max最近用一款名為《DracARys》的AR應(yīng)用程序推廣其《權(quán)力的游戲》前傳系列《龍之家族》，通過該應(yīng)用用戶能夠飼養(yǎng)一只虛擬龍。這家流媒體公司還與Snap合作，在Snapchat Lenses中創(chuàng)造了一條噴火的龍。
圖 |Brie Larson
與此同時(shí)，Apple TV+推出了一款名為《For All Mankind : Time Capsule》的AR應(yīng)用，讓粉絲們能夠與劇中的虛擬物品互動，如照片、混音帶、信件等。Netflix為艾美獎投票者提供了虛擬的AR體驗(yàn)，其數(shù)字彩蛋來自Netflix的原創(chuàng)劇集，包括《黑錢勝地》、《王冠》和《怪奇物語》。
03 震撼的“現(xiàn)場”效果
AR在直播、體育娛樂等場景的應(yīng)用也越來越廣泛。
與基于手機(jī)的AR應(yīng)用不同，通常AR內(nèi)容是實(shí)時(shí)疊加在現(xiàn)場直播畫面中，觀眾必須通過直播屏幕才能看到，也就是說你不能從多視角查看AR，只能跟隨直播攝像頭來看。這樣做的好處是觀看體驗(yàn)更穩(wěn)定，確保大家都可以看到AR內(nèi)容。
此前，在海外廣泛傳播的AR黑豹視頻，看起來比以往許多AR案例都更加逼真生動，仿佛真的有一只巨型猛獸闖入比賽現(xiàn)場。
這是為了給NFL 2021年賽季的首個(gè)周末比賽預(yù)熱，美國卡羅來納黑豹橄欖球隊(duì)展示的一段拍攝于美國銀行體育場的AR視頻。
在視頻中，你可以看到一只巨型黑豹從體育場邊緣跳到大屏幕上方，撕掉對手的旗幟，然后又跳到球場上。整個(gè)視覺體驗(yàn)相當(dāng)逼真，尤其是AR黑豹的動作、光影變化看起來十分自然。再加上黑豹的吼叫聲，仿佛體育場真的闖入了一只猛獸。
這段加入AR效果的視頻在推特上的點(diǎn)擊率高達(dá)570萬。推特視頻火了之后，很多來自全球各地的人都開始向其制作公司詢問相關(guān)技術(shù)，希望將該AR技術(shù)應(yīng)用在自己的活動中。
據(jù)了解，該AR特效由現(xiàn)場活動創(chuàng)意公司The Famous Group開發(fā)，制作過程大約2個(gè)月，包括從策劃、開發(fā)到彩排。該公司表示這并不是后期效果，而是在Unreal引擎中實(shí)時(shí)渲染，并疊加在真實(shí)環(huán)境上的AR效果。也就是說，這段視頻是用攝像頭實(shí)拍的，拍攝者需要實(shí)時(shí)追蹤AR黑豹的位置，才能在屏幕里看到它。
通過虛擬與物理環(huán)境的自然融合，讓人們難以分清現(xiàn)實(shí)和虛擬。此外，AR技術(shù)還有潛力將娛樂、宣傳、信息、數(shù)據(jù)等內(nèi)容疊加在真實(shí)場景中，這些應(yīng)用未來將有望作為直播的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。
04 C端的商業(yè)化探索
除了在B端的應(yīng)用，想要取代手機(jī)的江湖地位，C端是一定要搶占的市場。如何讓更多人使用AR，海外社交巨頭Snapchat（簡稱Snap）做出了有益的嘗試，主推的玩法是拍攝“閱后即焚”的AR視頻。
Snap表示：自從去年推出Spotlight功能以來，用戶在Snapchat上發(fā)視頻的頻率是原來的三倍。65%Spotlight視頻采用了AR濾鏡等創(chuàng)意工具，尤其是夏天熱門的卡通3D濾鏡，該濾鏡在上線一周內(nèi)就吸引28億次瀏覽量。
此外，Snap的AR購物相機(jī)組件（Camera Kit for AR Shopping）能夠?qū)nap的試穿鏡頭插入品牌的產(chǎn)品頁面，讓用戶輕松試穿服裝、飾品和鞋履等多種商品。
05 還有多久會爆發(fā)？
業(yè)界認(rèn)為，AR目前仍是B端為主，等待C端爆發(fā)。
2012年，AR眼鏡就已誕生，谷歌曾發(fā)布首款消費(fèi)端AR眼鏡Google Glass。不過，制約于技術(shù)、生態(tài)、價(jià)格等因素，AR最終轉(zhuǎn)向了企業(yè)級市場。直到現(xiàn)在，AR眼鏡產(chǎn)品也大多停留在企業(yè)級市場，這與消費(fèi)端均價(jià)較高、非剛需，且供應(yīng)端生產(chǎn)鏈條工序復(fù)雜有關(guān)。
申萬宏源報(bào)告顯示，作為下一代終端，AR輕量級一體機(jī)是最佳方案，但一體式AR眼鏡需要將電池、芯片等集成在眼鏡中，當(dāng)前技術(shù)難以做到輕量級，且散熱問題也未能很好解決。
AR硬件設(shè)備的開發(fā)是一項(xiàng)極為復(fù)雜的交叉學(xué)科，這其中不僅涉及到光學(xué)、3D環(huán)境感知、硬件組裝等領(lǐng)域，還需要在一個(gè)小小的眼鏡內(nèi)塞入云端計(jì)算、云端渲染、芯片、傳感器、全新的交互范式等各種軟硬件功能；同時(shí)對于體積、重量、佩戴舒適度又有著極高的要求，戴在臉上還需要保持美觀。
同時(shí)，申萬宏源認(rèn)為，AR頭顯應(yīng)用爆發(fā)尚需等待硬件性價(jià)比提高，預(yù)計(jì)硬件2-3年可實(shí)現(xiàn)類Oculus爆發(fā)，內(nèi)容爆發(fā)滯后約1年左右。
