從今年4月起，隨著樂(lè)視、小米以3979元(含兩年服務(wù)費(fèi)980元)和3999元的價(jià)格入市，徹底將貼著“高大上”標(biāo)簽的4K電視售價(jià)拉向了谷底。由此，也引發(fā)了4K電視在銷量上的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，4K電視銷售占比已突破30%，50英寸及以上大屏銷售占比突破60%。而今年1-4月，6000元以內(nèi)的中低端4K電視的銷售占比已超過(guò)60%。

不過(guò)，有家電業(yè)內(nèi)人士表示，“隨著大量低價(jià)4K電視的入市，也催生了‘偽4K電視’的泛濫，甚至于市面上銷售的60%以上的低價(jià)4K電視都是‘偽4K’。

拉低4K電視售價(jià)

資料顯示，今年4月9日，樂(lè)視TV推出4K超級(jí)電視X50 Air；一周之后，聯(lián)想發(fā)布首款4K智能電視終結(jié)者S9；5月15日，小米宣布推出號(hào)稱頂配4K智能電視的小米電視2。

奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮指出，正是由于樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，將4K電視的售價(jià)拉低至3000-4000元的價(jià)位水平，而這在傳統(tǒng)彩電廠商的游戲規(guī)則中是不曾出現(xiàn)過(guò)的。

據(jù)了解，2013年，國(guó)內(nèi)外各大電視廠商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、創(chuàng)維等推出的4K電視產(chǎn)品價(jià)格大多在七八千元甚至幾萬(wàn)元不等，而今年“五一”前后，售價(jià)則普遍在4000元左右。

而筆者在走訪北京各大家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等彩電品牌推出的4K電視價(jià)格均在3000-5000元之間，同時(shí)還結(jié)合賣場(chǎng)進(jìn)行大幅度的降價(jià)促銷，而部分39英寸的4K電視售價(jià)已跌破3000元。

“除了遭遇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)力狙擊外，由于受累大環(huán)境和自身業(yè)績(jī)不佳，也導(dǎo)致各大彩電廠商之間展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)”，蘇亮同時(shí)表示。

據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為1090萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%，其中液晶電視銷量1068萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%。

而多家彩電上市公司第一季度財(cái)報(bào)也均表現(xiàn)不佳，除了海信電器出現(xiàn)小幅下滑之外，康佳、長(zhǎng)虹和TCL多媒體的利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑，其中長(zhǎng)虹下滑超過(guò)90%。

資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則表示，“互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)的不僅是價(jià)格的沖擊，更是顛覆了傳統(tǒng)彩電企業(yè)依靠硬件來(lái)盈利的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，令其朝著服務(wù)軟件、整體運(yùn)營(yíng)于一身的形式去轉(zhuǎn)變”。

催生“偽4K電視”泛濫

雖然小米、樂(lè)視將4K電視的售價(jià)拉向了谷底，但卻引發(fā)了業(yè)界對(duì)“真?zhèn)?K電視”的口水戰(zhàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司為了降低成本，通過(guò)采用RGBW模式排列的面板來(lái)實(shí)現(xiàn)4K分辨率，其實(shí)際顯示效果要比真正的4K屏幕差不少。

針對(duì)質(zhì)疑，兩家公司紛紛拿出證據(jù)，聲稱他們采用了有效色彩像素達(dá)到3840×2160的真4K面板技術(shù)。

不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士則指出，“目前，市售的低價(jià)4K電視60%-70%采用了RGBW的‘偽4K’面板，而銷售大戶則來(lái)自于傳統(tǒng)的彩電廠商。由于國(guó)內(nèi)4K標(biāo)準(zhǔn)不完善，很多彩電廠商采用了RGBW面板來(lái)充當(dāng)4K來(lái)賣，其實(shí)目前大部分低端4K電視都不能稱作‘真4K’”。

梁振鵬也認(rèn)為，“真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右，因此4K電視的售價(jià)也應(yīng)高出30%以上，而目前售價(jià)僅為三四千元的4K電視多數(shù)都應(yīng)該是‘偽4K電視’。”

“目前，購(gòu)買4K電視需要面臨一些難以逃避的問(wèn)題，那就是4K片源稀缺、網(wǎng)絡(luò)帶寬不足”，梁振鵬表示，“預(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，隨著信號(hào)、帶寬、載體等的逐步提升，相應(yīng)的4K電視的技術(shù)和工藝也會(huì)更新和升級(jí)，4K產(chǎn)業(yè)鏈才能真正的走向成熟”。